备受行业瞩目的vivo科学技术实力的大成之作，首款折叠旗舰X Fold在4月11日正式亮相。

  近年来，中国自主研发的手机高端化慢慢的变成了整个行业的最大课题。白热化的竞争令所有品牌都意识到，唯有建立起形象的护城河，才能在莫测的未来免于永无止境的军备竞赛，才能在残酷的竞争中拥有先决优势。

  建立X Fold的高端形象，不仅关乎产品自身的溢价能力，也是整个vivo品牌高端化的关键一步。

  创意团队从产品自身的差异化优势出发，在产品功能价值之外，挖掘情感价值：在碎片化的时代，X Fold以优越性的大尺寸，将为广大购买的人带来珍贵的专注体验。

  「心流」的概念，最初源自心理学家的观察，是指人们在全神贯注做一件事情时忘我的美好感受。

  影片从冥想者开始，勾勒了探险家、建筑师、艺术家风格各异的心流世界，感受他们在喧嚣的都市之中，以一颗专注的静谧之心，沉浸于一事之中，灵感自由奔涌的愉悦。

  科技之上，展现了高端品牌对于情感价值的关注；高级之外，突出了产品区别于其他品牌的东方气质，为国产品牌高端化，给出了示范性的答案。

  春节假期、大雪封山、全国各地动态的防疫政策，甚至整个团队被突然隔离在片场48小时，历时一个多月，客户、创意和制作团队辗转四城，终于如期完成了影片的制作。

  除了产品形象片，北京胜加创意团队还为X Fold打造了态度影片，将在后续的传播中与大家见面。另一款旗舰产品vivo X80的整合传播方案也将于近期上线。两款旗舰产品的全新广告，将共同助力vivo品牌的高端化。

  1、近年来，国产手机品牌高端化已经成为整个行业的最大课题。建立X Fold的高端形象，不仅关乎产品自身的溢价能力，也是整个vivo品牌高端化的关键一步。

  2、行业内，手机功能大片审美单一，形式趋同，如何打破固有创作方式，完成品牌升级？

  生活在碎片化的时代之中，我们越来越难以保持专注，越来越难以沉浸其中。创意从产品自身的差异化优势出发，挖掘产品的情感价值，展现在碎片化的时代中，X Fold以优越性的大尺寸，为目标消费的人带来珍贵的专注体验，与他们一同进入“心流”状态。

  通过影片《心流》，我们展示了不同人群在工作与创作时的专注状态，vivo X Fold帮助他们始终保持在心流之中，不被外界打断，展现X Fold以极致科技带给消费者极致体验，建立起产品和消费者之间的共鸣。

  影片上线后，在微信、微博等传播平台获得了千万级曝光，帮助vivo X Fold一经问世便引发追捧，发售即售罄。除了展现科技实力，更表现出高端品牌该有的对于情感价值的关注；在高端形象塑造上，突出了产品区别于另外的品牌的，独特的东方气质，也为中国自主研发的手机的品牌高端化，给出了示范性的回答。

  符合高端产品线需要的高级感，同时画面视觉、节奏、氛围与产品利益点展示上平衡的不错，整体一气呵成，有格调。

  格调提上来了，高端的感觉有了，不过产品利益点展示稍弱，心流主题诠释不够到位，关联度不够。

  非常烧钱的制作，出来的质感自然也不会差。但归根究底还是产品功能展示片，概念也十分空泛。

  视觉、配乐、影调都很高级，高端款的核心卖点也清晰呈现，这样一只高成本的、精良的、没有连贯情节的、长达近三分钟的纯广告片，不知道在什么媒体播放，能取得好的ROI？

  令人爱死的末世孤独感画面，令人琢磨死也只可意会不可言传的表达。 正如文案所说“不是他人的感受，不是他人能感受”。 如可令人再清晰的感受到折叠屏手机间的区隔优势，或许会更好。

  视觉很高级，配乐整体也十分协调不唐突，不仅仅展现了产品的特点，也注重提升了情感价值的层面。